Petits Gâteaux – Grandes occasions

Une idée créative signée Phéromone pour la boutique de Cupcakes canadienne “Petits Gâteaux” : remplacer le diamant d’une bague, le bouchon d’une bouteille de champagne ou encore le bouton d’une rose par un cupcake pour sublimer le produit !

 

 

Campagne RATP “Restons civils sur toute la ligne”

Plus de 10 millions de voyageurs empruntent chaque jour les réseaux de la RATP. Les incivilités sont donc un sujet majeur pour l’entreprise. 83 % des Franciliens estiment que la RATP est dans son rôle en incitant les voyageurs à bien se comporter, 90 % des Franciliens sont favorables au déploiement d’une campagne de communication comportementale sur l’ensemble des réseaux de la RATP (Sources : Enquête SOFRES [mars 2011]).

Le ton choisi est volontairement décalé et humoristique, autour de slogans formulés sur le mode de maximes. Cette communication veut souligner l’absurdité du comportement de celles et ceux qui commettent des incivilités dans les transports. Elle met ainsi en avant l’idée que derrière tout acte d’incivilité se cache une logique absurde qui ne nuit pas seulement à la collectivité mais également à l’individu qui le commet.

La campagne met donc en scène cinq animaux dont les comportements correspondent aux cinq principales problématiques de l’incivilité : la propreté, les nuisances sonores, la fraude, la bousculade et l’utilisation abusive du strapontin aux heures d’affluence. Le buffle effectue ainsi un passage en force pour monter dans la rame, la poule parle à voix haute au téléphone, le paresseux reste assis alors qu’il y a affluence, le lama crache son chewing-gum sur le quai et la grenouille fraude en sautant par dessus le portillon.

 Ce dispositif répond à trois enjeux :

1/ Sensibiliser l’opinion: Un dispositif digital interactif, « Cher voisin de transport », mis en place depuis juin 2011 a amorcé la campagne. Ce site temporaire, dédié aux débats sur les incivilités, invite les voyageurs à s’exprimer de manière décalée et humoristique sur des situations vécues (depuis son lancement, le site a enregistré 729 493 pages vues).

2/ Faire prendre conscience des incivilités: En plus de la campagne de publicité, une campagne d’adhésivage « in situ » dans les bus et les tramways, les rames et quais du métro et du RER, incite, sous forme de maximes, à la courtoisie, à la validation du titre de transport, au bon usage des places prioritaires, des strapontins, ainsi que du signal d’alarme.

3/ Créer l’échange et le débat: Les 20, 21 et 22 septembre, des rencontres agents/voyageurs ont été organisées sur nos réseaux pour favoriser le dialogue et l’échange sur le thème des incivilités. Sur les stands, conçus comme une aire de pause et habillés aux couleurs de la campagne, les agents ont accueilli les voyageurs et leur ont proposé de participer, sur une tablette tactile, à un jeu sous la forme d’un quizz comprenant des questions sur la campagne de communication et sur le savoir-vivre dans les transports en commun.

Source: RATP

La cigarette, c’est chouette

Interpeller  par la provocation (aspect positif de la cigarette) pour délivrer le vrai message sans faire la promotion de quelque chose qui tue, la mécanique fonctionne bien.

Objectif: Sensibiliser le public pour ne plus toucher aux scènes de crimes dont il pourrait être témoin, chaque élément représentant une preuve potentielle.

Oasis – Les Petits pépins Noël

Une grande opération compotée par Oasis. Toujours aussi cohérent.

Objectif : demander aux twittos de réaliser la pochette du single des Petits Pépins Noël.

Stockholm Sex Profiles

Les jeunes Suédois savent comment éviter la transmission de MST mais négligent trop souvent l’usage du préservatif. Plusieurs études ont relevé que le principal frein résidait dans le fait que le préservatif est souvent perçu comme une contrainte, un inconvénient, un objet rébarbatif qui refuse le plaisir. L’objectif de cette campagne était de corriger cette image et de présenter l’usage du préservatif comme un jeu et pas un “tue l’amour”. L’idée est à la fois intelligente et originale pour le consommateur, mais permet également d’être utile pour le message:

 

 

Fiat 500 Abarth – For Men

Un spot drôle mettant en scène un jeu de séduction métaphorique entre l’Italienne et un trentenaire américain.

Message: Bien que la Fiat 500 classique cible les jeunes working-girls, la finition Abarth se veut à destination des hommes, avec plus de muscle, de vitesse et de caractère !

Pub du Jour: Renault s’attaque à la mythique écurie Ferrari

Renault a décidé de  lancer une nouvelle campagne audacieuse en faisant de la provoc’ fine. Après Opel, c’est au tour de Ferrari d’en faire les frais…

 

Freixenet, le goût de Barcelone

Barcelone a le goût de la fête. Et le goût de Barcelone, c’est Freixenet.

Fnac : Rendez-vous le 5 décembre à Casablanca

La Fnac donne un coup d’accélérateur à son développement avec l’ouverture de son premier magasin africain à Casablanca. Pour trouver sa place sur ce marché naissant, la Fnac se dévoile avec un teaser jouant sur le film Transformers.

MTV “Staying Alive” Campaign

Pour 2006, MTV et The Body Shop se sont associés dans la lutte contre le sida. La firme de cosmétiques a lancé en 2009 le beurre pour les lèvres Tentation, en vente en édition limitée, dont les bénéfices seront reversés à la Fondation Staying Alive de MTV, parrainée par la chanteuse Kelly Rowland, parallèlement à une campagne «Staying Alive» relayée sur les différentes antennes de la chaîne musicale.